[Ideen] Die gute Welle: Testen von Klimabotschaften für die Zielgruppen, auf die es ankommt

Findet Ihre Botschaft bei den Menschen, die Sie erreichen wollen, Anklang – oder nur bei denen, die Ihnen ohnehin schon zustimmen? Effektive Klimakommunikation hängt davon ab, die Zielgruppen zu verstehen, die für Ihre Ziele wichtig sind – einschließlich der Frage, welche Botschaften Anklang finden, welche ins Leere laufen und welche das Gegenteil bewirken. Das Testen von Botschaften ist eine Forschungsmethode, die Ihnen hilft, diese Lücke zu schließen: Sie identifiziert, welche Narrative, Rahmen und Wörter bei bestimmten Zielgruppen gut ankommen und welche möglicherweise mehr schaden als nützen. In dieser Sitzung führt Sie Natalie Schroyens, Analyst bei Climate Opinion Research Exchange (CORE), durch die Grundlagen des Testens von Botschaften in der Praxis – und zeigt auf, wie dies Ihre Kommunikationsstrategien informieren kann. Wir werden reale Beispiele aus aktuellen Studien zur Klimakommunikation untersuchen, und Sie haben die Möglichkeit, die Methode gemeinsam auf Ihre eigene Arbeit anzuwenden: Definieren Sie Ihre Zielgruppe, klären Sie die Einstellungen, die Sie verändern möchten, und identifizieren Sie die Narrative, die es wert sind, getestet zu werden. Was Sie mitnehmen werden: Ein klares Verständnis davon, wie das Testen von Botschaften funktioniert und warum es wichtig ist. Beispiele aus aktueller Forschung darüber, was bei verschiedenen Zielgruppen Anklang findet (und was nicht). Einen ersten Rahmen, um das Testen von Botschaften auf Ihre eigenen Kampagnen, Projekte oder Kommunikationen anzuwenden. Diese Sitzung richtet sich an alle, die in der Klima- oder Nachhaltigkeitskommunikation tätig sind: NGO-Mitarbeiter, Kampagnenleiter, institutionelle Kommunikatoren, Pädagogen, politische Interessenvertreter und alle, die möchten, dass ihre Botschaft über die eigene Blase hinaus Gehör findet. PRAKTISCHE INFORMATIONEN Kostenlos, aber eine Anmeldung ist erforderlich. Kostenloses Networking-Mittagessen inbegriffen. Format: Interaktiver Workshop – max. 30 Teilnehmer. Sprache: Englisch. ÜBER WAVEMAKER The Good Wave ist ein Netzwerk für effektiven Klimaschutz. Es organisiert Networking-Aktivitäten, kostenlose Learning Labs, eine spannende Toolbox und thematische Sitzungen namens Wave Maker Sessions. Letztere konzentrieren sich auf ein spezifisches Thema im Zusammenhang mit Klimaschutz und Kommunikation.