[Ideas] La buena ola: probando mensajes sobre el clima para las audiencias que importan

¿Su mensaje resuena con las personas a las que intenta llegar, o solo con aquellos que ya están de acuerdo con usted? La comunicación climática efectiva depende de comprender a las audiencias que son importantes para sus objetivos, incluyendo qué mensajes resuenan, cuáles fracasan y cuáles resultan contraproducentes. La prueba de mensajes es un método de investigación que le ayuda a cerrar esa brecha: identificando qué narrativas, marcos y palabras funcionan bien con audiencias específicas, y cuáles pueden causar más daño que bien. En esta sesión, Natalie Schroyens, analista en el Climate Opinion Research Exchange (CORE), le guía a través de los elementos esenciales de la prueba de mensajes en la práctica, y muestra cómo puede informar sus estrategias de comunicación. Exploraremos ejemplos reales de estudios recientes sobre comunicaciones climáticas, y tendrá la oportunidad de practicar juntos aplicando el método a su propio trabajo: definiendo su audiencia, aclarando las actitudes que desea cambiar e identificando las narrativas que vale la pena probar. Lo que aprenderá: Una comprensión clara de cómo funciona la prueba de mensajes y por qué es importante. Ejemplos de investigaciones recientes sobre lo que resuena (y lo que no) en diferentes audiencias. Un primer marco para aplicar la prueba de mensajes a sus propias campañas, proyectos o comunicaciones. Esta sesión es para cualquier persona involucrada en la comunicación sobre clima o sostenibilidad: personal de ONG, activistas, comunicadores institucionales, educadores, defensores de políticas y cualquier persona que quiera que su mensaje llegue más allá de su burbuja. INFORMACIÓN PRÁCTICA Gratuito, pero es necesario registrarse. Almuerzo de networking gratuito incluido. Formato: Taller interactivo — máx. 30 participantes. Idioma: Inglés. ACERCA DE WAVEMAKER The Good Wave es una red de acción climática efectiva. Organiza actividades de networking, Learning Labs gratuitos, una caja de herramientas emocionante y sesiones temáticas llamadas Wave Maker Sessions. Estas últimas se centran en un tema específico relacionado con la acción climática y la comunicación.