[Idées] La Bonne Vague : Tester les messages sur le climat pour les publics qui comptent

Votre message trouve-t-il un écho auprès des personnes que vous essayez d'atteindre, ou seulement auprès de celles qui sont déjà d'accord avec vous ? Une communication climatique efficace dépend de la compréhension des publics qui comptent pour vos objectifs, y compris les messages qui résonnent, ceux qui tombent à plat et ceux qui produisent l'effet inverse. Le test de message est une méthode de recherche qui vous aide à combler ce fossé : identifier quels récits, cadres et mots sont bien reçus par des publics spécifiques, et lesquels peuvent faire plus de mal que de bien. Dans cette session, Natalie Schroyens, analyste au Climate Opinion Research Exchange (CORE), vous guide à travers les essentiels du test de message en pratique, et montre comment il peut éclairer vos stratégies de communication. Nous explorerons des exemples réels issus d'études récentes sur la communication climatique, et vous aurez l'occasion de pratiquer ensemble en appliquant la méthode à votre propre travail : définir votre public, clarifier les attitudes que vous souhaitez faire évoluer et identifier les récits qui valent la peine d'être testés. Ce que vous en retirerez : Une compréhension claire du fonctionnement du test de message et de son importance. Des exemples issus de recherches récentes sur ce qui résonne (et ce qui ne résonne pas) auprès de différents publics. Un premier cadre pour appliquer le test de message à vos propres campagnes, projets ou communications. Cette session s'adresse à toute personne impliquée dans la communication sur le climat ou la durabilité : personnel d'ONG, militants, communicateurs institutionnels, éducateurs, défenseurs des politiques, et quiconque souhaite que son message porte au-delà de sa bulle. INFOS PRATIQUES Gratuit, mais inscription obligatoire. Déjeuner de réseautage gratuit inclus. Format : Atelier interactif — max. 30 participants. Langue : Anglais. À PROPOS DE WAVEMAKER The Good Wave est un réseau d'action climatique efficace. Il organise des activités de réseautage, des Learning Labs gratuits, une boîte à outils passionnante et des sessions thématiques nommées Wave Maker Sessions. Ces dernières se concentrent sur un sujet spécifique lié à l'action climatique et à la communication.