[Ідеї] Добра хвиля: Тестування кліматичних повідомлень для важливої аудиторії

Чи резонує ваше повідомлення з людьми, до яких ви намагаєтеся достукатися, чи лише з тими, хто вже згоден з вами? Ефективна комунікація щодо клімату залежить від розуміння аудиторії, яка важлива для ваших цілей, — включаючи те, які повідомлення резонують, які не справляють враження, а які викликають зворотну реакцію. Тестування повідомлень — це метод дослідження, який допомагає подолати цей розрив: визначити, які наративи, рамки та слова добре сприймаються конкретною аудиторією, а які можуть завдати більше шкоди, ніж користі. На цій сесії Natalie Schroyens, аналітик у Climate Opinion Research Exchange (CORE), ознайомить вас із основами тестування повідомлень на практиці та покаже, як це може вплинути на ваші комунікаційні стратегії. Ми розглянемо реальні приклади з нещодавніх досліджень щодо кліматичних комунікацій, і ви матимете можливість разом попрактикуватися у застосуванні цього методу до власної роботи: визначення вашої аудиторії, уточнення ставлення, яке ви хочете змінити, та визначення наративів, які варто протестувати. Що ви отримаєте: Чітке розуміння того, як працює тестування повідомлень і чому це важливо Приклади з нещодавніх досліджень про те, що резонує (а що ні) серед різної аудиторії Першу структуру для застосування тестування повідомлень до ваших власних кампаній, проєктів або комунікацій Ця сесія для всіх, хто займається комунікацією щодо клімату чи сталого розвитку: працівників неурядових організацій, учасників кампаній, інституційних комунікаторів, освітян, адвокатів політики та всіх, хто хоче, щоб їхнє повідомлення було почуте за межами «бульбашки». ПРАКТИЧНА ІНФОРМАЦІЯ Безкоштовно, але потрібна реєстрація Безкоштовний нетворкінг-обід включено Формат: Інтерактивний семінар — макс. 30 учасників Мова: Англійська ПРО WAVEMAKER The Good Wave — це мережа ефективних кліматичних дій. Вона організовує нетворкінг-заходи, безкоштовні Learning Labs, захопливий набір інструментів і тематичні сесії під назвою Wave Maker Sessions. Останні зосереджені на конкретній темі, пов’язаній із кліматичними діями та комунікацією.